Спорт и социальные сети
Несмотря на все очевидные и неоспоримые достоинства спорта, он, как и десять, и двадцать, и тридцать лет назад нуждается в популяризации. В наше время на смену транспарантам и телесюжетам приходят методы, имеющие общее название интернет pr. Кратко их можно охарактеризовать как постоянное присутствие в информационном поле сети сообщений о различных спортивных и околоспортивных событиях и возможность аудитории комментировать эти новости, выражать свое мнение и в ряде случаев даже самостоятельно создавать контент на эту тему.
Интересно проследить, как интернет пиар используется на самых популярных площадках – в социальных сетях. Присутствие там страниц, тем или иным образом связанных со спортом, довольно велико. Среди них можно выделить официальные аккаунты и информационные страницы звезд спорта. И если первые создаются при участии известной персоны и даже частично или полностью ведутся ею, то выкладыванием новостей занимаются либо доверенные лица, либо независимые люди (как правило, один или несколько фанатов). Существуют в соцсетях и сообщества, посвященные отдельным дисциплинам, клубам, спортсменам или развитию спорта в конкретном регионе. Причем создание таких групп практически не регламентируется и при желании каждый фанат может создать сообщество о, например, ФК «Спартак» или Евгении Плющенко. Содержание подобных страниц напрямую связано с позицией администрации группы: кому-то нужно просто общаться с единомышленниками, а кто-то старается размещать интересные и полезные сведения.
Но существуют не только стихийно организованные страницы и группы. Часто ведение этих ресурсов является целенаправленной деятельностью специалистов по pr в интернете, цель которой состоит в формировании положительного мнения о персоне или организации среди аудитории. Порой существование и функционирование таких сообществ со временем перерастает в политический pr в интернете, ведь не секрет, что многие спортсмены продолжают свою карьеру в качестве депутатов или доверенных лиц известных политиков.
Служит ли присутствие огромного количества спортивного контента в социальных сетях популяризации этого занятия? Безусловно, да. Хотя, пожалуй, в большей степени это касается зрительского интереса, а не стремления заняться каким-то видом спорта на практике. Однако нельзя недооценивать такой вклад созданных фанатами или специалистами сообществ и страниц, привлекающих внимание к ярким представителям мира спорта.