«Вашингтон» – самый популярный хоккейный клуб в России по продажам атрибутики, на втором месте - ЦСКА
Евгений Лариков, владелец компании Atributika&Club, лидирующая на рынке спортивной атрибутики в России, рассказал о том, какой клуб пользуется наибольшим спросом в стране, и поделился мнением о культе звёзд.
- Какой самый популярный хоккейный клуб в России, если судить по продажам атрибутики?
- «Вашингтон». Они сейчас самые популярные, на втором месте ЦСКА. Опираюсь на свою статистику продаж этого сезона. Я общался с менеджментом «Вашингтона». Руководитель маркетинга клуба не скрывал, что до Овечкина у них такого интереса к команде не было. Но потом они взяли на драфте Овечкина и Алекс сделал им то, чего они очень давно ждали и надеялись - маркетинг.
Они даже запустили программу «Будь крутым, будь в красном». Это значит, что на их игры нужно ходить в красных джерси. То, что 50 процентов покупали свитер Овечкина - это понятно. Но клуб стал подтягивать маркетинг уже совсем другого уровня с использованием своей звезды. Когда дают контракт именитому хоккеисты, то все понимают, что с него требуют не только игры на льду. И он обязан работать не только на льду, но и за его пределами.
- Это проблема, что в российском хоккее нет суперзвезд?
- Почему нет? Совершенно не согласен, есть! У нас достаточно ярких игроков, определяющих игру своих команд. Звезда в бизнесе, если говорить про нашу индустрию, играет первичную роль. Именно звёзды дают результат и привлекают зрителя как на трибуны, так и к телевизору. Не использовать их - мягко говоря, недальновидно.
Все ходят на звёзд. Фанаты в любом случае пойдут поддержать свою команду, а еще будут те, кому интересно провести время на статусном мероприятии. Профессиональный хоккей таковым и является. И человек придёт, даже если не разбирается в правилах. Он скажет: «О, Овечкин!», «Мозякин!», «Кросби!», «Капризов!», «Зарипов!». Надо просто использовать этот ресурс как в клубе, так и в Лиге, - рассказал Лариков.
Источник: Спорт Бизнес Онлайн
Добавить комментарий
Стандартные
ВКонтакте